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行銷學
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底下是 行銷學 的內容簡介
數位新時代的行銷更加強調為顧客創造價值及建立可獲利的顧客關係。Armstrong與行銷大師Kotler所新修訂之第十一版《行銷學》(Marketing: An Introduction)，依舊提供讀者在學習行銷上一個創新、有用且容易理解與操作的架構。章節架構依次介紹在數位時代裡，創造與獲取顧客價值的行銷觀念，分析公司所處的行銷環境，經由行銷研究及消費者行為洞察，進而發展出行銷策略與組合，最後深度探討全球市場與永續行銷的機會。
新版特色
一、觀念創新，內容豐富新穎：除精闢解說基礎理論外，亦加強數位新時代的顧客管理關係、虛實整合等觀念，以及行銷如何因應後金融風暴所帶來的儉約消費行為，所有觀念均以全新改版實例輔助說明，以反映當今行銷實務。
二、實例生動有趣，貼近行銷現況：每章附有全新章首實例與深入報導的行銷實戰，內容生動有趣，圖文並茂，即時並真實地記錄諸多品牌在創造與獲取顧客價值上，是如何發想、操作並與顧客對話。
三、學習目標連結，增強行銷記憶：每章結尾均附有「重要名詞」、「問題與探討」及AACSB的學習目標連結等單元，以強化學習效果與行銷記憶。
作者： Gary Armstrong, Philip Kotler
新功能介紹- 譯者： 李元恕
- 出版社：華泰文化
新功能介紹 - 出版日期：2014/04/28
- 語言：繁體中文
商品網址: 行銷學
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IC設計廠瑞昱（2379）小金雞Cortina Access今（2018）年、明年將可望出貨量大增。法人指出，受惠於歐洲、美國強力推動光纖到府服務，加上瑞昱乙太網路明年起將開始出貨至車用市場，看好今年、明年合併營收都將呈現年增5～10％成長幅度，將可望逐步創新高。
歐洲近年來積極推動光纖到府（FTTH）基礎建設，由德國、法國等國家率先發起。德國聯邦寬頻運營商協會（Breko）表示，預計到2020年，德國將會有500萬戶家旗及企業將能使用光纖寬頻，到2025年德國將可望成長至2,800萬戶家庭使用光纖網路。
美國電信運營商AT&T先前也曾指出，美國目前約有高達80％的建築物是沒有光纖網路，因此美國各大電信商正在積極搶食這塊光纖網路商機，期盼未來幾年內家庭用戶能夠使用每秒傳輸500Mbps的網路。
瑞昱看準這塊商機，將可望透過先前併購的美國晶片商Cortina Access搶食歐美光纖網路市場。據了解，Cortina Access的高階閘道器及被動式光纖網路產品早已經通過歐美各大電信運營商認證。法人看好，歐洲及美國加速推動光纖到府服務，將可望帶動Cortina Access出貨成長。
不僅如此，瑞昱先前宣布，將以乙太網路打入車用電子市場，預計明年將可望開始出貨成長，法人指出，雖然車用產品出貨量少，但是毛利率高、出貨量相當穩定，因此將成為支撐瑞昱業績的一大支柱。
瑞昱去年全年合併營收達416.9億元，寫下歷史新高，相較前年成長7.12％。法人指出，去年瑞昱由於多媒體、PC及網通等事業體出貨成長帶動下，讓業績繳出亮眼成績。
法人表示，今年起多媒體、網通等產品線仍可望維持成長動能，但是受惠於歐美加速光纖網路佈建，Cortina Access業績將可望大幅成長，加上車用電子明年將放量出貨，預期瑞昱今年、明年合併營收都可望出現5～10％的成長，業績將逐步創下新高。瑞昱不評論法人預估財務數字。
(工商時報)
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